——我校组织学生参加第11届学院奖全国巡讲北京站活动


    2013年3月7日,我校艺术设计与影视编导与制作两专业的学生应邀参加在中国人民大学举行的第十一届学院奖全国高校巡讲北京站活动。作为学院奖的常客,我校在历年学院奖中斩获颇丰。今年的学院奖规模庞大,命题单位有碧生源、快克、腾讯微博、蒙牛酸酸乳等共23个。
    巡讲会上,首先,现场企业的命题方对命题进行讲解,来自设计公司的设计总监们为同学们分析创意设计密码,学生们将从实战中了解设计的作用。

 


    活动现场,学生们认真聆听大师们的演讲


    随后,本站巡讲的主办方代表——中国广告协会周玉梅副秘书长表达了对所有嘉宾以及命题企业的感谢,为同学们深度剖析了学院奖的参赛意义,阐明学院奖的价值是经得起时间考验的,并对中国广告教育的发展寄予厚望,希望学子们成为广告的未来。

 


    中国广告协会周玉梅副秘书长代表主办方发言


    命题解析是巡讲的核心,每位命题企业的领导都各具风格,在十五分钟的时间里,为大家带来惊喜,更饱含引发人们关于广告、关于营销进行深刻思忖的力量。
    碧生源:独家公益命题  首先进行命题解析的是公益广告大赛“碧生源减肥茶”的企业代表——碧生源控股有限公司高级公关经理陈洋先生。碧生源作为命题企业已经连续参加了很多届学院奖,每一届都有不同的感悟和收获。今年碧生源将公益事业进行到底,雷殿生作为碧生源公益形象大使,为碧生源的品牌形象奠定了良好的基础,更为同学们的创作打开了思路。

 


碧生源控股有限公司高级公关经理陈洋先生

碧生源的堆头展示


    (概念解释:堆头———是指超市中商品单独陈列所形成的商品陈列,有时是一个品牌产品单独陈列,有时会是几个品牌的组合堆头。一般都是放在花车上,或箱式产品直接堆码在地上。)
    商业命题解析:恒安七度空间  接下来为同学们演讲的命题企业是恒安七度空间,作为四度参与学院奖的命题企业,恒安不仅收获了大量的作品,更寻求到了可以行之有效的创意,并且让七度空间甜美个性的品牌形象,深入到了大学生们的心中。带来精彩演讲的是恒安集团北京大区经理夏鑫伟先生,他幽默风趣的演讲风格博得了现场一次又一次热烈的掌声。

 


恒安集团北京大区经理夏鑫伟先生

在七度空间堆头前,同学们积极参与抽奖


    商业命题解析:华昌珠宝  作为本届学院奖唯一一个珠宝行业品牌,华昌珠宝的出现让同学们既好奇又激动,一方面他们急切想了解这个陌生又想往的行业的品牌秘密;另一方面对璀璨珠宝的喜爱,更使同学们燃起了创作的欲望火焰。而代表华昌珠宝演讲的也正是许多同学都非常喜欢的华昌珠宝品牌营销部的夏寅女士,她依旧热情的演讲风格和气定神闲的舞台气场,把现场的气氛推到了第一个小高潮。

 


华昌珠宝品牌营销部夏寅女士


    商业命题解析:雀巢咖啡  咖啡不光是一种提神醒脑的饮品,更代表了一种生活方式和品位,而在雀巢的品牌诠释下,咖啡又多了一种敢性和文化的味道,因此雀巢精神也成为了当代青年的精神领袖。作为未来的广告人,同学们天生对优质品牌的敏感和探索,让他们无比期待雀巢的命题解析,他们渴望了解是怎样的大师创作出的那一段段或感人、或鼓舞人的广告,更渴望从大师的演讲中学到广告创作的精髓所在。来自麦肯光明广告集团北京董事总经理林佳诚先生,为同学们解析了雀巢的命题诉求之后,还结合自己多年的创意人的经验,与同学们分享好创意的诞生过程,并为同学们答疑解惑,同学们纷纷表示受益匪浅,并且被雀巢广告的温情所深深感动。

 

麦肯光明广告集团北京董事总经理林佳诚先生

在雀巢咖啡的堆头前,学生们正在试喝


    商业命题解析:修正药业  严肃的药企品牌,也给大家带来了全新的创作灵感,作为第一年参加学院奖的修正药业,修远总经理亲自带团队前来参与巡讲,既表示对学生们的尊重,更证明了修正药业团队对此次学院奖活动的高度重视。为同学们做命题解析的是修正药业集团营销有限公司常务副总经理刘部桂先生,他的演讲很吸引人,洪亮的声音和良好的口才,让学生们听的津津有味。

修正药业集团营销有限公司常务副总经理刘部桂先生

修正药业堆头展示


    商业命题:盼盼食品  “盼学院奖、盼盼盼”这是流传在大学中的一句话,盼盼食品的出现总是能够毫无悬念的让巡讲现场达到高潮,当然,吸引同学们的不只是小礼品,更是盼盼命题演讲者给大家带来的新的创意点子。在盼盼食品集团企划总监助理、品牌经理陈茂盛激情四射演讲的同时,很多同学都在用笔记本记录,并表示在巡讲结束之后就开始创作作品。可见,在学院奖的影响下,学生们对盼盼的喜爱程度逐年递增。


盼盼食品集团企划总监助理、品牌经理陈茂盛先生

盼盼食品堆头摆放(会议结束后,同学们纷纷到这里来领取礼品)

同学们积极上台与陈茂盛进行答题互动


    商业命题:58同城  58同城,这个神奇的网站,能够结出怎样的创意果实呢?确实非常令人期待。来自58同城的品牌市场总监孙国臣先生,为同学们详细介绍了58同城的业务类别,并且逐一帮助大家回顾了58同城几个时期的广告片,让同学们更清楚地了解到58同城的传播诉求以及一贯的品牌策略。?

    58同城的品牌市场总监孙国臣先生

 

    大师讲创意——时而激动、时而沉默的60分钟  余子筠,GREY中国区执行创意总监,曾任职于BBDO上海公司,负责的客户主要有中美史克、腾讯等,曾获得一些重大广告赛事——如嘎纳广告节、亚太广告节等国际和区域性的奖项。
    他有很多光环,但是当他站在讲台上的那一刻,同学们发现他只是一个爱笑、会紧张的老男孩。巡讲的最后一个环节,大师讲创意是同学们最期待的,余大师的演讲,让大家时而兴奋,哄堂大笑;时而沉默,内心悸动,因为大师说:“做广告,你必须保持一颗童心,常常哭,常常笑,常常仔细感受你在活着,哪怕是每一次呼吸。”
    余大师的演讲60分钟,同学们聚精会神的看着每一个广告片,和余大师一起思考,学习他的思维方式和生活方式,然后纷纷发微博把自己的感悟随时传递。在会后,还有很多同学找到余大师进行交流和提问。
    

GREY中国区执行创意总监余子筠先生


    持续了一个下午的北京人民大学巡讲会在一片其乐融融的温馨气氛中圆满结束。北京北大资源研修学院的学子们收获满满地返校,带回了感悟,带回了创意构思。

 

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